PINKWASHING: ЛИЦЕМЕРНЫЙ ФЕМИНИЗМ КОММЕРЧЕСКИХ БРЕНДОВ - ЛЮБОВЬ-ЭЛЕКТРОННАЯ ПСИХОЛОГИЯ

Pinkwashing: самодовольный феминизм ради прибыли

Борьба за равенство, права и эмансипацию женщин - все это благородные причины, если они подлинные. Напротив, когда они ориентируются на скрытые мотивы, они теряют доверие и наносят дальнейший ущерб категории, которая уже сама по себе находится в невыгодном положении. В последнем случае мы сталкиваемся с явлением, более известным как розовое мытье, очень широко распространенным, особенно в коммерческой и рекламной сферах. В этой статье мы подробно объясним, из чего состоит эта техника и почему важно знать, как ее использовать. признать лицемерие в основном.

А чтобы продолжить тему, посмотрите это видео и узнайте о заявлениях Армани против эксплуатации женщин в моде.

Что такое розовая стирка?

Pinkwashing - это практика, при которой бренды и компании проводят поддельные феминистские кампании только для того, чтобы привлечь внимание потребителей, которые более чувствительны к социальной проблеме, и увеличить свои продажи. Это маркетинговая стратегия, появившаяся на волне другого аналогичного явления, о котором мы уже говорили ранее, а именно «зеленого промаха», для которого транснациональные корпорации стремятся увеличить оборот, моделируя изменение окружающей среды. В обоих случаях обвинение оказывается в лицемерии некоторых компаний, которые продвигают фасадный активизм, не предпринимая конкретных действий для изменения положения вещей и улучшения условий как окружающей среды, так и положения женщин. В случае с розовой стиркой мы говорим о «товарном феминизме».

Происхождение термина

Термин pinkwashing является неологизмом английского языка и происходит от разрыва между прилагательным «pink», «pink» и глаголом «whitewashing», который может означать как «whiten», так и «hide». Впервые он был использован в 2002 году Ассоциацией рака груди, а точнее, одним из исторических членов ассоциации Барбарой Бреннер. Женщина, также пострадавшая от рака груди и увлеченная болезнью в 2013 году, всегда боролась с компаниями, которые на протяжении многих лет спекулировали на серьезной и деликатной проблеме, такой как рак груди, только ради собственной экономической выгоды. В связи с этим Бреннер провел кампанию под названием «Думай, прежде чем розовый», чтобы исключить с рынка присутствие продуктов, отмеченных розовой лентой. Как сообщается на специальном веб-сайте, цель этой инициативы заключалась в том, чтобы добиться «большей прозрачности и подотчетности от компаний, участвующих в сборе средств для борьбы с раком груди» и побудить потребителей «задавать критические вопросы о рекламных акциях с розовым бантом». Косметические компании, которые превратили в товар феминистские исследования и исследования рака, чтобы отвлечь внимание покупателей от некачественных ингредиентов, часто лежащих в основе самой болезни, оказались в поле зрения активистов.

Розово-радужная стирка: что изменится?

Вы знаете те товары, которые, особенно по случаю Месяца гордости или месяца гордости ЛГБТ-сообщества, окрашены в цвета радуги? В данном случае мы говорим о радужной стирке, о дальнейшем уклонении от розовой стирки. Это, опять же, коммерческий трюк, с помощью которого компании демонстрируют дружественную к геям сторону, которая очень мало соответствует реальности фактов. Их близость к сообществу геев, лесбиянок, гомосексуалистов и трансгендеров по всему миру на самом деле очевидна и лишь в редких случаях сопровождается реальными действиями в поддержку прав этих людей и приверженностью борьбе с дискриминацией и гомотрансфобным насилием. Таким образом, как и в случае с «защитой окружающей среды и фасадным феминизмом», активизм ЛГБТК +, продвигаемый смыванием радуги, является всего лишь «маркетинговой операцией с целью получения прибыли.

Известные примеры

За прошедшие годы несколько брендов были виноваты в этой практике, чтобы сделать свою продукцию более привлекательной для «политически приверженных» потребителей. Например, есть хорошо известный шведский бренд одежды, который в прошлом выпускал на рынок футболки с надписью «Мы все должны быть феминистками» (в переводе «Мы все должны быть феминистками»). Вы подумаете, что в этом нет ничего плохого. Жаль, что те же футболки производились в текстильных мастерских, расположенных в Азии, где сотрудники работали в условиях бесчеловечной эксплуатации и за позорно низкую заработную плату.

Однако недавно был обвинен еще один крупный бренд fast-fashion, на этот раз в промывании радугой. Что ж, да, потому что рассматриваемый бренд счел нужным выпустить коллекцию под названием «Pride» как раз к Месяцу гордости. Компания, о которой идет речь, оправдала свой выбор, заявив, что она пожертвует 20% прибыли британской благотворительной организации Stonewall, которая на протяжении многих лет всегда боролась за права ЛГБТ-сообщества. Однако неуклюжая попытка скрыть экономические цели инициативы была разоблачена самим сообществом, понимающим, что Стоунволл не участвовал бы в лондонском гей-прайде того года и что, следовательно, ассоциация была выбрана только на основании популярность, и что такая же одежда производилась в Турции и Мьянме, странах, где терпимость к гомосексуалистам, бисексуалам, гомосексуалистам и трансгендерам близка к нулю.

Pinkwashing и Израиль

Однако противоречия, лежащие в основе этих явлений, касаются не только рекламных кампаний и маркетинговых стратегий, но и политики. Ярким примером является Израиль. Фактически, на протяжении многих лет эта нация выделялась своей открытостью по отношению к сообществу LGBTQIA +, что является экстраординарным поведением, если учесть геолокацию страны, расположенной в самом сердце Ближнего Востока, где права этих людей часто попираются. на силой и подавлены насилием. Однако со временем закралось подозрение, что Израиль создал этот инклюзивный образ только для того, чтобы скрыть от глаз общественного мнения во всем мире преступления, совершенные за счет палестинского населения, экспроприации их земель в пользу израильских поселенцев. .